A execução de projetos de comunicação visual para shoppings e centros comerciais exige atenção às características de cada peça, ao material escolhido e às condições do local de instalação. Fachadas, revestimentos, displays e sinalizações estão sujeitos à circulação intensa, limpeza frequente e outras atividades da rotina desses espaços, além de seguirem procedimentos próprios de cada empreendimento. Uma escolha inadequada de substrato pode resultar em peças danificadas, dificuldades de montagem ou necessidade de substituição antes do previsto.
Critérios de escolha dos materiais
A escolha dos materiais para áreas internas e de grande circulação depende do tipo de peça, do nível de contato com o público e das condições de uso do espaço. Resistência, acabamento, peso, facilidade de manutenção e possibilidade de substituição são alguns dos pontos que precisam ser considerados antes da especificação.
Em uma área de circulação intensa, por exemplo, uma peça instalada em local sujeito a contato frequente pode sofrer riscos, impactos e outros danos ao longo do tempo. Nesses casos, além da resistência do material, é preciso considerar o custo e a facilidade de substituição. Para determinadas aplicações, utilizar um material com menor custo e que possa ser renovado com frequência pode ser mais adequado do que optar por um substrato de maior resistência e difícil recuperação.
Os materiais mais utilizados em projetos de comunicação visual para shoppings apresentam características diferentes e podem ser escolhidos de acordo com a aplicação:
- Alumínio Composto (ACM): utilizado em fachadas, revestimentos, testeiras e outros elementos que exigem uma superfície plana e acabamento uniforme. A escolha da espessura e da composição deve acompanhar as dimensões e a forma de instalação da peça.
- Acrílico: empregado em letras-caixa, displays, vitrines, placas e outros elementos que precisam de transparência ou translucidez. Pode ser cortado e receber diferentes acabamentos, além de permitir polimento em determinadas situações de risco superficial.
- PVC expandido: indicado para placas, letras e elementos internos que precisam de leveza e facilidade de usinagem. É uma alternativa para peças personalizadas que não exigem a mesma estrutura de outros substratos.
- Filmes de vinil adesivo: utilizados em vitrines, paredes, painéis e outras superfícies compatíveis. A escolha deve considerar o local de aplicação, o acabamento desejado e a necessidade de remoção ou renovação da comunicação.
Adequação dos materiais ao tipo de peça e à instalação
Cada peça de comunicação visual apresenta necessidades diferentes de material, acabamento e montagem. Em shoppings, essa escolha também precisa considerar as condições de acesso ao local e o tempo disponível para a instalação, que normalmente acontece fora do horário de funcionamento.
| Elemento Visual | Materiais que podem ser utilizados | Características a considerar |
| Fachada de loja | ACM, acrílico e outros materiais compatíveis com o projeto | Dimensões da peça, acabamento, estrutura de fixação e integração com iluminação |
| Totens e sinalizações | ACM, acrílico, PVC expandido e outros substratos | Peso, resistência ao uso, acabamento e forma de fixação |
| Displays de vitrine | Acrílico, PVC expandido e filmes adesivos | Leveza, acabamento visual, iluminação e possibilidade de troca da comunicação |
| Letras-caixa | Acrílico, PVC expandido, ACM e outros materiais | Espessura, acabamento das faces e laterais, fixação e integração com iluminação |
A fabricação também precisa considerar como cada peça será transportada e montada no shopping. Quanto mais detalhes puderem ser resolvidos antes da instalação, menor tende a ser a necessidade de cortes, ajustes e outros trabalhos no local. Isso facilita a montagem durante a janela disponível e ajuda a evitar alterações de última hora.
Documentação e aprovação do projeto
Antes da fabricação, é importante verificar quais documentos e informações o shopping exige para aprovar a instalação. Os procedimentos podem variar conforme o empreendimento, o tipo de peça e o local onde ela será instalada.
Entre os materiais que podem ser solicitados estão:
- Fichas técnicas dos materiais: informações do fabricante sobre características, dimensões, espessuras e aplicações dos substratos especificados.
- Documentos relacionados à segurança: quando a peça ou o local de instalação estiver sujeito a requisitos específicos de segurança contra incêndio ou outras exigências do empreendimento.
- Informações sobre a instalação elétrica: em projetos que envolvem iluminação, podem ser necessários dados sobre fontes, circuitos, componentes utilizados e demais especificações solicitadas pela administração.
Antecipar essas exigências ajuda a evitar alterações no projeto depois que a produção já começou. Com os materiais, medidas, acabamentos e detalhes de instalação definidos previamente, a fabricação pode seguir de acordo com o projeto aprovado.
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